Jeder, der WM-Spiele schaut, ist Komplize (BVB)

markus, Dienstag, 07.07.2026, 10:00 (vor 1 Tag, 19 Stunden, 49 Min.) @ VM

Man benötigt dafür keine homogene Masse. Es genügt, wenn genügend Konsumenten sich individuell abwenden. Wenn ein Unternehmen Scheiße baut, verliert es nach und nach seine Kunden. Bei Nokia brauchte es auch keinen homogene Masse. Das Produkt war einfach nicht mehr gut genug und die Leute wandten sich nach und nach ab.

Bei Nokia gab es keinen Unterschied zwischen Handy und Firma – ein schlechtes Handy war automatisch ein schlechtes Nokia. Wer unzufrieden war, kaufte beim nächsten Kauf einfach ein anderes Smartphone. Direkte Konsequenz für das Unternehmen.

Bei der WM ist das anders: Das Produkt, das der Fan konsumiert, ist der Sport selbst – die Spiele, die Spannung, die Geschichten. Brasilien-Norwegen, Mexiko-England, Argentinien-Kap Verde zeigen: sportlich ist das Produkt exzellent. Die Kritik an der WM richtet sich aber gegen etwas anderes – die Institution FIFA, ihre Vergabepraxis, Korruptionsvorwürfe, Kommerzialisierung. Man kann also den Fußball lieben und gleichzeitig den Verband für fragwürdig halten, ohne dass sich das widerspricht.

Gute Spiele machen ein Turnier nicht automatisch gut, wenn der Rahmen durch Korruption und fragwürdige Entscheidungen beschädigt ist. Und Fans können sehr wohl Konsequenzen erzeugen, über Boykotte, Quoten und Sponsorendruck. Die FIFA steht also genauso im Fokus wie ein Hersteller bei einem schlechten Produkt.

Mein Punkt war auch nie, dass die Fälle identisch sind, sondern dass es keine homogene Masse braucht. Es reicht, wenn sich nach und nach genügend Einzelne gegen den Konsum entscheiden. Genau so funktionieren Märkte.