Fußballsprache = Marketing (Spieltage)

weissewiese, Dienstag, 15.08.2023, 12:05 (vor 883 Tagen) @ koom

Das Schöne ist ja, das Fussball so einfach und vielschichtig zugleich ist. Je nachdem mit wem man sich unterhält, kann man Begriffe wie Holding Midfielder etc. zur Präzisierung auch nutzen. Bei vielen verkompliziert sich der Austausch andererseits, aber man erlangt dadurch Expertenstatus. Man könnte sagen: Fußball ist eine Wissenschaft für sich. Aber übergeordnet sehe ich eher die Funktion des Marketing als entscheidend an für die Entwicklung von Fußballsprache.

Die teils unhandlichen Begriffe werden gerne auch von Moderatoren und Kommentatoren aufgegriffen. Funktioniert einerseits als Selbstmarketing zur Legitimation der eigenen Kompetenz, andererseits muss man über das Produkt, das man verkauft, auch immer wieder neu und frisch reden können – vom Clubbesitzer bis zum Ticketvermarkter. Der Fan/Zuschauer soll schließlich nie das Gefühl entwickeln, alles zu wissen – sondern immer wieder Neues entdecken zu können.

Und es hat auch immer mit Trends zu tun. Mal angenommen, Defensivfussball (Catenaccio, auch so ein Begriff) ist demnächst wieder unter Trainern angesagt, dann verkauft sich vielleicht das "Key Triangle" und beschreibt, wie TW, AV und DM sich den Ball hinten hin und her passen, um den Schlüssel zur Spieleröffnung zu finden. Die jeweils passenden Begriffe zur Vermarktung des gerade angesagten Fussballs finden sich. Manchmal bin ich erstaunt, wie schnell sie sich verbreiten. Aber da ist man wieder bei den eingangs erwähnten Experten, die braucht es zur Verbreitung.